Steden, gemeentes en provincies doen van alles om zichzelf te promoten. Maar als iedereen het even succesvol doet, blijft de huidige status quo gehandhaafd en is het allemaal weggegooid (gemeenschaps)geld. Vele, vele jaren geleden viel Groningen hier mee op, en dat is nog steeds in ieders geheugen gegrift: Er gaat niets boven Groningen. Krijg het nu maar eens voor elkaar om een pakkende slogan te maken.
Veel wethouders verdedigen te ambitieuze bouwplannen met wishful thinking over toekomstige bewoners van buiten die gelokt kunnen worden met pakkende reclame. Zo zag ik in de voorbije zomer trams in Den Haag met werving voor Emmen. In Alkmaar kwamen ze met het idee, dat de stad meer een Sex and the city uitstraling zou moeten hebben. De lezers van Joost Zwagerman zijn daar al lang achter, maar zo was het toch niet bedoeld.
Een slogan moet niet zo maar een mooie reclamekreet zijn, maar ook een bepaalde representativiteit hebben. Zo heeft Noord-Beveland de slogan Eindeloos Eiland gekozen. Die alliteratie zorgt er voor, dat dit motto goed blijft hangen, en het is ook representatief: de kustlijn van Noord-Beveland is ongeveer net zo lang als die van België.
Gelukkig is men de laatste slogan van de Provincie Zeeland vergeten. Zeeland, Echt Waar. Hoe onzeker kun je zijn over je eigen kwaliteiten door zo’n term te bezigen. Dit roept alleen maar vragen op, of het echt Echt Waar is.
Ik ben blij dat ik dit gedrocht niet meer tegenkom.
Neem dan een voorbeeld aan Antwerpen. ’t Stad heeft als beeldmerk een gestileerde A. De jongste slogan is Zot van A. In het sappige Antwerps dialect is a de uitspraak voor u.
Dat is van A tot Z een prima uitspraak en hier dekt de vlag de lading.
Abonneren op:
Reacties posten (Atom)
Geen opmerkingen:
Een reactie posten